Qu’attendez-vous de cette campagne publicitaire ? Quel service/produit souhaitez-vous mettre en avant ? Quels résultats (quantitatifs ou qualitatifs) souhaitez-vous atteindre ?

Cela peut être l’augmentation de votre notoriété, générer plus d’abonnés, augmenter le trafic de votre site web, générer un maximum de leads, vendre vos produits…

Ces questions sont essentielles pour que votre stratégie soit cohérente et vous apporte des résultats. En fonction du type d’objectif, vous pourrez choisir un format de publicité le plus performant.

Facebook Business Manager est un outil super puissant ! Vous pouvez cibler des audiences très précises et l’algorithme de Facebook apprend tous les jours pour optimiser votre ciblage et donc vos résultats.

Vous pouvez définir différents types d’audiences :

• L’audience principale – Définissez une audience en fonction de critères tels que l’âge, les centres d’intérêt, l’emplacement géographique, et plus encore. C’est en général le type d’audience avec lequel on commence à faire de la publicité.

• L’audience personnalisée – Re-ciblez les personnes qui ont interagi avec votre entreprise via votre page Facebook, votre site internet…etc. Cela nécessite l’installation d’un pixel sur votre site internet pour tracker les visites et les conversions.

• L’audience similaire – Touchez de nouvelles personnes dont les centres d’intérêt sont semblables à ceux de vos meilleurs clients. C’est le type d’audience le plus intéressant et le plus pertinent à utiliser quand votre pixel a enregistré un minimum de volume d’activité pour que les résultats soient concluants.

Selon vos objectifs et l’audience que vous souhaitez toucher, vous pouvez placer vos publicités sur plusieurs plateformes : sur Facebook, Instagram, Messenger sur l’Audience Network (en dehors de Facebook sur des sites partenaires). Et sur chacune de ces plateformes, vous avez différents placements possibles : le fil d’actualité, en story, intégré aux vidéos, dans la colonne de droite…

Autant de possibilités pour atteindre vos objectifs !

Pour définir votre budget il faut… tester !

Vous ne saurez pas avant de lancer combien coûte une mention j’aime, une visite, une inscription, un achat… Il faut donc tester pour ensuite définir un budget selon vos objectifs. Vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget global sur toute la durée de votre campagne.

Si vous débutez vous pouvez laisser Facebook optimiser les placements ! Si vous souhaitez aller plus loin vous pouvez analyser vos campagnes précédentes et déterminer quels placements fonctionnent le mieux et vous permettent d’augmenter la rentabilité de vos campagnes.

Plusieurs formats publicitaires sont disponibles pour répondre au mieux à vos objectifs et au type de contenu que vous souhaitez diffuser. Vidéo, image, carrousel, collection… À vous de déterminer le format qui sera le plus pertinent !

Ensuite remplissez Titre, Description, Lien, Médias, Call to Action en réfléchissant au message que vous souhaitez faire passer selon l’objectif à atteindre. Si l’inspiration n’est pas au rendez-vous, jetez un coup d’œil à la Bibliothèque Facebook Business. Vous aurez accès aux publicités de toutes les pages Facebook et donc de vos concurrents : un tas d’exemples performants pour vous aider à créer votre publicité idéale !

Une fois ces étapes mises en place, lancez-vous ! Il ne vous restera plus qu’à analyser vos campagnes et rien de vous empêche de modifier les performances de celles-ci en fonction des résultats obtenus.

Attention aux règles publicitaires facebook à respecter scrupuleusement pour ne pas voir votre publicité rejetée.

NB: Un cours complet de Community Management est disponible sur notre plateforme eLearning suptic.sn 

I. C